美英出招破解征兵難題

http://www.cntimes.info 2020-01-11 12:21:33
美空軍邀請《驚奇隊長》女主角拍攝征兵宣傳照。
  本報訊/據美國有線電視新聞網報道,在美軍襲殺伊朗伊斯蘭革命衛隊下屬“聖城旅”指揮官蘇萊曼尼後,美國大批青年擔心若爆發戰爭會被征召入伍,紛紛湧入征兵網站進行咨詢,一度導致美國兵役登記局的官網癱瘓。分析人士指出,這也意味著美軍征兵難的窘境將進一步加劇。事實上,近年來為吸引青年參軍,美、英兩國可謂絞盡腦汁。 

  美軍:蹭超級英雄電影熱度 

  美國陸軍總軍士長丹尼爾·戴利在談及西方國家普遍面臨的征兵難問題時稱,在薪資待遇無法與私企“抗衡”的背景下,迎合潮流、提高軍隊和軍人形象是吸引青年參軍的重要手段。 

  在這方面,美空軍有一些新探索。據美國“軍事”網站1月5日報道,去年初,漫威出品的電影《驚奇隊長》上映前後,美空軍瞄准片中主角卡羅爾·丹佛斯從女戰鬥機飛行員轉變為超級英雄的經歷開展密集宣傳:在全國3600多座影院投放映前廣告、邀請丹佛斯的扮演者共同舉行新聞發布會,以“超級英雄丹佛斯”為主題拍攝多部征兵宣傳廣告並在社交媒體上發布,以吸引更多青年女性加入美空軍。 

  美空軍征兵部門營銷副主管丘索姆稱,此番征兵宣傳收效良好。數據顯示,美空軍學院2020年的新學員中女性比例達28.6%,預計未來3年這一比例將分別增長至29.3%、30.5%和31.2%。 

  丘索姆認為,征兵人員目前面對的是比“千禧一代”更年輕的“Z一代”(指1995年至2009年間出生的人),要想激發他們的參軍熱情,必須找准宣傳切入點。另據美《星條旗報》報道,鑒於電子競技對年輕人的影響力,美陸軍已“準備進軍電競界,並呼籲現役和預備役軍人參加競技”,美海軍則計劃將97%的預算用於投放線上招募廣告,主要渠道為電子競技和視頻網站。 

  英軍:創意廣告激發年輕人興趣 

  為解決征兵難問題,自去年起,英國軍隊嘗試發布別具創意、緊跟年輕人潮流的征兵廣告。在最新一則廣告中,一群年輕士兵並排走在看不到盡頭的山路上,其中一人突然陷入思考:究竟什麼才能塑造我們的信心——是擁有健美壯碩的身材,是在社交網絡上耍酷,還是追求時尚穿著潮牌?就在他迷惑時,受到來自隊友的提醒與鼓勵,在飛機的轟鳴聲和黃沙硝煙裡,年輕的士兵選擇繼續與隊友並肩戰鬥。 

  與征兵廣告共同發布的宣傳海報上,描繪出一些看似可以提升自信的生活方式,比如健身、化妝等。負責英軍招募的營銷主管尼克·特裡表示:“這一代年輕人被各式各樣的事物吸引,無論是社交網絡上的點贊,還是每個月採購新款球鞋的愉悅,這些東西帶來的自信都是短暫且膚淺的,只有參軍可以帶給人持續一生的信心。” 

  不過,這則試圖打動年輕人的征兵廣告受到了一些質疑,畢竟它無法提供良好薪資待遇和更多升遷機會。 

  來源:中國國防報
【大華網路報】