本報特約--產業追蹤/OLED成彩電利潤“奶牛”

http://www.cntimes.info 2019-07-12 01:59:21
  OLED電視正在成為全球高端電視市場的拯救者。根據市場調查機關IHS資料統計,目前全球有15家電視廠商加入OLED電視陣營,預計未來五年全球電視市場上,OLED電視銷售額占比將超過10%。
  全球高端電視市場在OLED正式熱銷前,一度陷入銷量下滑的窘境。統計資料顯示,2015年全球高端電視市場數量為340萬台,2016年為300萬台,負增長11%。從OLED正式熱銷的2017年開始,高端電視市場銷售量為338萬台,相比2016年增長12%。2018年銷售量為370萬片,相比2017年增長12%,銷售額增長14%。
  OLED電視自2013年首次推出後,以北美、歐洲、日本等地區為中心,一直引領高端電視市場。根據IHS資料顯示,2018年OLED電視銷售額達65.3億美元,去年全年的增長率達58%。 在全球電視市場上,OLED電視的銷量如此增長是因為全球電視各大廠商紛紛加入,OLED陣營目前已擴大至15家。
  中國是全球規模最大的電視市場,對先進技術的接受程度較高,這將會為OLED電視市場的擴大起重大作用。IHS的預測數字顯示,2019年,中國OLED電視將繼續保持高速增長,較2018年增長88.7%。2016年,中國OLED電視銷量為7.28萬台,而2018年僅前三個季度,銷量就達到11.48萬台。2019年,OLED電視或將迎來更高速的增長。
  在全球電視廠商紛紛押注OLED之時,LG Display廣州8.5代OLED生產線將三季度量產,屆時創維、海信等企業將能夠獲得更為穩定的面板供給和技術支援,這無疑將為中國OLED電視市場帶來新的動力,同時加快全球OLED產業發展的步伐。
  今年1月29日,國家發改委等10部委聯合印發了《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》,其中特別提到促進家電消費,包括支持綠色、智慧家電銷售;促進家電產品更新換代,這也為高端電視市場發展提供了充沛的動力。
  相對OLED彩電市場的高速發展趨勢,消費者對OLED電視的認知仍處於一片朦朧之中,目前市場上ULED、QLED等與OLED類似的行銷術語層出不窮,事實上,它們本質上仍舊是LCD,而OLED才是真正的次世代顯示技術。
  OLED被視為將取代液晶的下一代顯示技術。OLED採用自發光有機材料,無需背光源,結構簡潔,帶來了超薄、可彎曲、透明顯示等更多設計可能。另外,OLED也能實現無限對比度和完美的黑色效果,色彩也更加鮮明飽滿。
  為了撇清消費者對於ULED、QLED等與OLED的混淆,4月12日和5月17日,蘇寧以及京東聯合各大OLED電視陣營廠商,推廣OLED,向消費者專遞真正次世代顯示技術OLED的真正價值。OLED多種多樣的應用將為消費者提供差別化高端價值。
  “OLED產業有望迎來黃金十年。”LGD副社長、TV事業部長吳彰浩在今年3月舉行的2019 OLED巔峰盛會上表示,在即將到來的DoT時代,OLED將成為連結人與人、人與物的最佳窗口;而中國OLED陣營廠商在AWE2019上的共同高調亮相則昭示著,OLED將迎來全新的中國時代。

  
【大華網路報】