新新聞1640期/便當會升級 柯阿北端牛肉直播陪吃飯

「飢餓行銷」兩周一次將改每周一次,擬納競選政見

http://www.cntimes.info 2018-08-09 02:37:14
柯P(右)連自己老師也不放過,找來衛生局局長黃世傑(左)直播吃便當。翻攝自柯文哲臉書
前言:台北市長柯文哲的「柯P便當會」,從嗑便當來行銷市政建設,總讓網友看了大喊肚子餓,未來擬改版由兩周變成每周一次,可能納入競選政策等議題,要端出政見牛肉讓選民「品嘗」。

文/蕭介雲

 二○一四年興起於南韓的「먹방」(音mukbang,意思是「吃給你看」),迄今直播吃飯秀紅遍全球。台北市政府年輕幕僚團隊玩出新花樣,讓市長柯文哲搭上這波風朝,以「柯P便當會」業配市政建設成績,讓網友看了大喊好餓。

 隨著選戰加溫,規畫要「換菜色」,原本兩周一次,擬改版為每周一次,不排除納入競選政策等議題,成為另類政見發表會。

吃相難看,點閱率好看

 柯P便當會是「學姐」黃瀞瑩的業務,由市府發言人劉奕霆主持,「小牛」柯昱安網路推播,利用中午用餐時間進行,全長半小時。

 一旁局處首長或來賓說話,一旁市長「阿北」大口塞飯菜,用力刮便當,吃得像倉鼠似的,五、六分鐘旋風掃光,讓網友好像在看「먹방」。連那罐看似人間美味,貼有「文哲土豆仁」的花生都成為話題。

 談到這個平台的發想,已經轉入競選辦公室的柯昱安稱,當初是以行動市政會議的方式,到各區與當地士紳、民代、里長溝通,宣傳政績與近期重大政策。在台北市跑了一輪後,發現這些嚴肅的議題,讓網友「不太消化」,三人小組於是開始腦力激盪有趣的包裝方式。

 台北市市政建設知曉度已經冠居全台,要再突破極致,難度很高。後來幕僚發現,只要柯P參加老人共餐或是吃飯的場合,媒體鏡頭全都對準他,拍吃飯的樣子,點閱率也很高。再聯想到南韓網紅直播吃飯,輕鬆邊吃邊聊,有時多達好幾萬網友上線關注。

 對於要出賣自己吃相的提議,柯P回說:「沒差,你們先試試。」於是和各局處首長搭配,由市長談大方向,局處長介紹細節,一起吃飯聊建設的平台就出現了。

 議題由市長辦公室和幕僚相互討論,依市政發展與外界關注動態調整。柯昱安稱:「局長說話有人想聽,市長吃飯大家想看。」市長盡興地吃有娛樂元素,民眾只要有聽進去一、兩句話,就算成功。黃瀞瑩笑著說,之前直播時,市長常常一開始就已經拿起筷子準備要吃了。

 每次在開播前的十到十五分鐘,柯P會再看過一遍講稿,掌握方向、議題、流程,有時會先安排約五分鐘的互動小遊戲、快問快答。

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【大華網路報】


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