財訊573期/ATT董座 戴春發的地攤發跡之路

從花蓮囝仔到身價百億的流行服飾教主

http://www.cntimes.info 2019-01-25 01:44:52
 一位來自花蓮鄉下囝仔戴春發,靠著創新和敢衝敢拚的工作態度,在一級百貨戰區異軍突起,成為身價破百億元的百貨大亨。

文/林苑卿

 在業界有「夜店之父」、「流行服飾教主」稱號的戴春發,一般人略感陌生;但是,若提到台北信義區大型地標ATT 4 FUN購物中心、大直的購物中心ATT 4 Recharge,則是許多消費者的朝聖之地,而這都是ATT吸引力集團董座戴春發的事業版圖。

 1月17日下午,記者依約前往ATT吸引力集團總部,採訪這位鮮少在媒體曝光的商場大亨。當天,我們在等電梯上樓時,一位西裝筆挺的中年人緩步走過來,約略地打量我們便沉默不語;電梯抵達總部樓層時,他等我們走出電梯,才轉彎走進公司櫃台,確認訪客的身分後,他才面露微笑,並主動伸出手向記者握手,說:「您好,我是戴董。」行事謹慎,是戴春發給我們的第一印象。

 戴春發帶領我們走進他的辦公室,偌大的辦公室裡,一方大原木桌上擺著一套茶具。戴春發招呼記者在大原木桌坐下,一派準備和老朋友泡茶聊天的態勢。出生花蓮鄉下的他,侃侃而談從小到大的故事,不時穿插著台語。

決策果決 商場作風強勢

 也許是記者不時望著牆上掛著的一幅龍的大型畫作,「會不會覺得我辦公桌後面掛這幅畫很老派?」戴春發靦腆地說,「雖然我經營流行行業,但是我仍然非常重視傳統價值。」

 在商場打滾40多年的戴春發,依然保留著傳統的性格。「我很少接受媒體採訪,以前看到記者就想跑。」在商場作風強勢、身價粗估百億元的戴春發,其實個性卻非常內斂、低調。

 戴春發經營商場、婚宴會館、餐飲、夜店有聲有色。在過去夜店集中在中山區、大安區的時代,他在信義區開了第一家夜店—LIGHT BUG DISCO PUB;在業界有「流行服飾教主」、「夜店之父」之稱,就是因為他敢衝、敢拚、敢與眾不同的工作態度。

 40年前,ATT吸引力流行服飾專門店要在西門町成立時,戴春發與兩位好友合資。在裝潢階段時,發現過去是經營品牌,與現在要經營門市的商品結構配置不同,所以裝潢也不能跟經營品牌一樣,立刻與合夥人說要全部拆掉重來一次。合夥人不解地說:「油漆都還沒乾ㄟ!」於是戴春發很有自信地向合夥人說:「如果業績沒有成長兩倍,這些費用都算我的。」結果證明戴春發是對的,從此合夥人都不管戴春發要怎麼做。

 2009年,德傑企業集團向宏泰集團承租的原紐約紐約展覽購物中心結束營業,戴春發花費18億元買下後,接手經營,改裝為結合潮牌、主題餐廳、文創、藝文演出的商場—ATT 4 FUN購物中心。當時,股東說改裝要花很多錢,商場上有所堅持且作風強勢的戴春發立刻回應:「不好就要改,不改就沒機會!」

 要在競爭激烈百貨、商場業中突圍,戴春發常常告訴自己:「自我要求:我必須要做別人做不到的事情,我要想辦法做到,否則我沒有生存的空間。」…(本文節自財訊573期,詳全文)

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